“El mayor riesgo para Starbucks en este momento”, dice Peter Saleh de BTIG

Starbucks (SBUX) tiene más que perder cediendo cuota de mercado que intensificando su lucha contra la sindicalización, según el director ejecutivo de BTIG, Peter Saleh.

“Creo que el mayor riesgo para Starbucks en este momento es perder participación de mercado y empañar su marca”, dijo el analista de restaurantes a Yahoo Finance Live (video arriba), y luego agregó que “no creo que los consumidores retrocedan lo suficiente como para realmente empujar esto al personal totalmente sindicalizado”.

Starbucks actualmente domina el mercado de cadenas de café de EE. UU. con alrededor del 40% de las tiendas en todo el país en 2020, según Statista.

El sindicato lucha contra “una espina en el costado de Starbucks”

En una encuesta de aproximadamente 1,000 consumidores de Starbucks en todo el país, BTIG encontró que solo el 4% de los consumidores dijeron que “nunca volverían a Starbucks” si los sindicatos y Starbucks no llegaban a un acuerdo, mientras que el 68% de los encuestados dijo que sí. no tiene impacto. sobre la frecuencia de las visitas.

Otro 15% dijo que visitaría con menos frecuencia y el 13% dijo que sería un cliente más frecuente dependiendo de cómo vaya la lucha sindical.

“Creo que esos dos podrían cancelarse entre sí”, dijo Saleh. “Así que simplemente no creemos que vaya a haber una gran reacción de los consumidores aquí contra Starbucks si no llegan a un acuerdo con el sindicato. Así que en este punto creo que es una espina en el pie de Starbucks”.

Un peatón pasa frente a un Starbucks en Nueva York el 29 de mayo de 2018. (Foto de Atilgan Ozdil/Anadolu Agency/Getty Images)

Más de 200 de las 9.000 ubicaciones en los EE. UU. operadas por la cadena de café presentaron peticiones para elecciones sindicales, 27 ubicaciones votaron a favor de un sindicato (dos de las cuales votaron en contra de la sindicalización) y se certificaron los resultados de las elecciones de nueve tiendas.

Los baristas han presentado más de 100 cargos por prácticas laborales injustas ante la Junta Nacional de Relaciones Laborales (NLRB) contra el gigante del café como parte de sus esfuerzos por sindicalizarse. Esta semana, Starbucks presentó dos cargos contra Workers United, la organización laboral que apoya a los baristas, a medida que aumentan las tensiones.

La empresa con sede en Seattle respondió en parte a los crecientes esfuerzos de organización sindical trayendo de vuelta al ex director ejecutivo Howard Schultz como director ejecutivo interino. Schultz ha tomado medidas como suspender la recompra de acciones para que la empresa pueda “invertir más ganancias” en su personal y tiendas.

En un ayuntamiento reciente, Schultz les dijo a los empleados que las empresas de todo el país están siendo “asaltadas de muchas maneras por la amenaza de la sindicalización”, al tiempo que reconoció que la empresa ha cometido “errores durante COVID”.

Las acciones de Starbucks cayeron un 9% en el último mes. BTIG Research y MKM Partners redujeron sus precios objetivo ante la incertidumbre de la sindicalización, la alta probabilidad de aumentos de salarios e inversiones y la suspensión anunciada de la recompra de acciones.

“Después de los llamados de la gerencia para detener las recompras e ‘invertir en operaciones’, existe una expectativa creciente de que esto podría conducir a un deterioro a corto plazo en las expectativas de ganancias”, dijo el director general. El director ejecutivo de MKM Partners Research, Brett Levy, quien redujo su precio objetivo. de $115 a $105, escribió a los clientes en una nota el miércoles.

“Hemos reducido nuestras suposiciones F2Q y F3Q para tener en cuenta los desafíos fundamentales a corto plazo, lo que también nos obliga a aplicar una valoración más cautelosa al arco de recuperación, antes de obtener una mayor visibilidad en la próxima fase de recuperación. Historia SBUX”, agregó Levy. .

Dani Romero es reportero de Yahoo Finanzas. Síguela en Twitter: @daniromerotv

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