Presentación pregrabada de Fox Upfront para sorprender a la industria

corporación zorro sorprendió a la industria el lunes al presentar una presentación de alineación inicial casi completamente pregrabada.

Alrededor de 800 asistentes se reunieron en Skylight en el Bajo Manhattan para la presentación, que se desarrolló de manera inmersiva en pantallas gigantes durante poco más de una hora. Después de que terminó la larga parte pregrabada, el director ejecutivo de Fox Entertainment, Charlie Collier, subió a una plataforma instalada en el medio de la sala para dirigirse a la multitud en persona.

Collier luego presentó a Susan Sarandon, estrella del nuevo drama de la cadena “Monarch”. Su coprotagonista en el drama de música country, el músico Trace Adkins, también salió e interpretó (en pistas pregrabadas) el clásico de Hank Williams Jr. “A Country Boy Can Survive”.

Los participantes estaban sentados al estilo de un club nocturno alrededor de pequeñas mesas. A medida que la presentación de las 4 p. m. comenzó a desarrollarse, quedó claro que el evento de Fox Sports, Fox News y Fox Entertainment iba a ser en gran parte pregrabado. Los altos ejecutivos de Fox Corp., incluido el director ejecutivo Lachlan Murdoch (en zapatillas), se sentaron en una larga fila en el extremo más alejado de la sala llena de compradores de medios y reporteros.

La reacción general de la multitud se sorprendió de que el evento fuera pregrabado dada toda la atención este año sobre el regreso de la industria a las charlas en persona por primera vez en tres años.

La presentación poco ortodoxa también demostró que la red de transmisión de Fox sigue siendo un trabajo en progreso luego de la separación de 21st Century Fox luego de la venta de Disney en 2019. “Monarch” a la nueva antología de suspenso legal “Accused” a comedias como “Call Me Kat” de Mayim Bialik y el falso documental “Welcome to Flatch”.

Collier presentó dos nuevas comedias animadas que han demostrado estar firmemente arraigadas en el humor de segundo año: “Grimsburg” y “Krapopolis”. Jon Hamm, quien da voz al personaje principal de “Grimsburg”, bromeó brevemente con Collier en un segmento pregrabado, señalando que el listón es alto dada la longevidad de los éxitos animados de Fox como “Los Simpson”, “Family Guy” y ” Hamburguesas de Bob.

Hamm jugó con su imagen de apuesto y protagonista diciéndole a la multitud que Collier lo cortejó con la declaración: “‘Hamm, tienes una cara para la animación'”. Qué más podía decirle a ese bastardo celoso sino “Inscríbeme”. “

En sus comentarios pregrabados, Collier promocionó el nuevo modelo de Fox Corp. como una combinación de “una buena dosis de inversiones corporativas inteligentes y las raíces rebeldes de Fox”, dijo. Además, la compañía planea “reinventar” la franquicia Gumby luego de adquirir la propiedad en febrero.

Collier y el CEO de Fox Sports, Eric Shanks, se han beneficiado enormemente de los streamers de Netflix y Disney+ que adoptaron con entusiasmo la publicidad para expandir su base de ingresos.

“Recientemente ha habido titulares que dicen ‘la publicidad ha vuelto’. No sabía que se había ido”, dijo Collier en el segmento pregrabado. “Ahora están entrando Netflix y Disney. No pueden darse el lujo de construir su muro de pago sin su dinero.

Anteriormente, en su presentación de los planes de programación de Fox Sports, Shanks bromeó con los anunciantes y compradores de medios entre la multitud: “Sin ustedes, solo seríamos Netflix. Nos encanta vender camiones, pizzas y teléfonos.

Fox se ha posicionado como profundamente comprometida con el trabajo creativo con los especialistas en marketing. Michael Strahan, uno de los anfitriones de “Fox NFL Sunday”, señaló que el programa tendrá un nuevo set de alta tecnología diseñado específicamente para mostrar los mensajes de los patrocinadores.

La presentación también marcó los primeros comentarios del mariscal de campo superestrella Tom Brady desde que firmó un contrato masivo de 10 años con Fox Sports para mudarse a la cabina de transmisión el próximo año después de terminar su temporada de despedida como jugador con los Tampa Bay Buccaneers de la NFL.

En sus breves comentarios, Brady dijo que esperaba “estar con ustedes en la cancha para el Super Bowl 57 en febrero”, lo que se interpretó como una señal de que el mariscal de campo más ganador en la historia de la NFL planea retirarse, esta vez de verdad, después de una última temporada del canto del cisne. (Brady anunció su retiro a principios de este año, pero cambió de opinión en marzo).

Frank Micelota/FOX

La presentación de Fox también evitó asiduamente cualquier mención a las controversias que rodean a Fox News. El presentador de Fox News, Bret Baier, fue la primera personalidad que se mostró en el largo carrete de momentos destacados que abrió la presentación. Pero Tucker Carlson, la personalidad más vista y controvertida del canal, no fue mencionado. “Tucker Carlson Tonight” de Carlson ha provocado indignación y alienado a los principales anunciantes con sus puntos de vista de extrema derecha sobre la inmigración, la creciente diversidad étnica del país, la respuesta federal a la COVID y otros temas.

La gerente general de Fox News, Suzanne Scott, hizo breves comentarios en un segmento pregrabado. “Somos las noticias de Estados Unidos y mucho más”, dijo. Pete Hegseth, jefe del servicio de transmisión Fox News Nation, describió el servicio como una expansión más allá de las personalidades de noticias y opinión hacia la programación de estilo de vida, la cocina y los temas automotrices. Mientras Hegseth hablaba, las imágenes de la bandera estadounidense se reproducían en las pantallas gigantes, y para respaldarlas, Hegseth incluso usó un pañuelo de bolsillo con la bandera estadounidense.

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Durante el segmento de Fox Entertainment, Collier realizó un recorrido virtual por el lote de Fox Studios en Los Ángeles en un esfuerzo por resaltar las raíces creativas de la compañía. En la caminata y charla con guión de Collier, conoció estratégicamente a estrellas de Fox como Rob Lowe y Gina Torres de “9-1-1: Lone Star”.

Farhad Massoudi, fundador y director ejecutivo de Tubi, la plataforma de transmisión lineal con publicidad de rápido crecimiento de Fox, destacó el valor del volumen de contenido gratuito que ofrece a los usuarios en un momento en que la adquisición de suscriptores en los Estados Unidos se está desacelerando claramente. Massoudi predicó el evangelio del contenido gratuito con publicidad a una multitud receptiva.

“Estamos 100 por ciento respaldados por publicidad”, dijo Massoudi. Señaló que Tubi tiene una biblioteca de contenido más amplia que cualquier otra plataforma como parte de su misión de “eliminar el sesgo humano” de la selección de contenido para la plataforma. Además de todo eso, el servicio está “duplicando” contenido original, como películas hechas para Tubi con actores predominantemente negros, lo que encaja con su extensa biblioteca de lo que Massoudi llamó “cine negro”.

La presentación pregrabada que terminó con un rollo de blooper con “extractos” de la presentación inicial con extractos humorísticos de Collier, la estrella de “La señora de la limpieza” Élodie Yung, el presentador de “Next Level Chef” y estrella de Fox desde hace mucho tiempo Gordon Ramsay, Jamie Foxx, presentador y productor ejecutivo del programa de juegos “Beat Shazam”. Foxx también apareció en un segmento pregrabado para hablar sobre su nueva serie dramática “Alert”, un thriller de personas desaparecidas.

Además de ser un evento mayormente pregrabado, el liderazgo de Fox este año fue inusual en el sentido de que no estuvo precedido por el lanzamiento del calendario de otoño de la cadena. Debido a que los dramas “9-1-1” y “The Resident” tardaron más de lo esperado en cerrar sus respectivos acuerdos de renovación para la sexta temporada, Fox optó por delinear sus planes para la temporada 2022-2023. Cuando el video inicial comenzó a rodarse, Fox confirmó que ambos programas habían sido renovados para la temporada 2022-23.

Después de la presentación inicial estilo IMAX, los ejecutivos y talentos de Fox se mezclaron para disfrutar de sushi y sliders en la fiesta posterior con instalaciones para conocer y saludar a varios programas y divisiones de Fox. “He estado bebiendo desde las 10 a. m.”, bromeó Oliver Hudson, coprotagonista del drama de suspenso de Fox “The Cleaning Lady”, mientras cerraba la presentación dirigiendo a los asistentes a bebidas y bocados en la vida real. Nick Cannon, presentador de “The Masked Singer” de Fox, intervino como DJ.

Jennifer Maas contribuyó a este despacho.

(Foto: Charlie Collier, CEO de Fox Entertainment)

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